Peugeot veut accélérer en Chine - Nathalie Brafman

Le Monde - Economie, lundi, 31 mai 2010, p. 14

A deux jours de l'assemblée générale des actionnaires, le titre Peugeot a repris des couleurs. Entre lundi 24 et vendredi 28 mai, l'action a gagné 3,88 % à 19,545 euros. Jeudi, elle s'est même classée parmi les plus fortes hausses du CAC 40 (+ 7,11 %), après que la société a annoncé la nomination d'un responsable des opérations en Asie (Chine, Japon, Inde et Asie du Sud-Est).

Dès son arrivée, il y a un an, à la tête du constructeur, Philippe Varin avait jugé PSA trop " européocentré ". Deux tiers de ses ventes se font en Europe, un marché arrivé à maturité. En 2010, elles devraient y baisser d'environ 9 % tandis qu'en Chine elles devraient croître de 15 % après une progression de 44 % en 2009. L'objectif de M. Varin est de faire de PSA un acteur global.

En Chine, il vise une part de marché de 8 % à l'horizon 2015-2016 contre 3,5 % aujourd'hui. Pour y parvenir, le groupe a estimé qu'un seul partenaire - Dongfeng - n'était pas suffisant. Il a signé une deuxième coentreprise avec Changan pour la fabrication de petites voitures et de véhicules utilitaires pour Peugeot et Citroën. Une troisième usine est aussi à l'étude. " Nous prendrons la décision avant la fin de l'année. L'équation est simple : en 2008, nous avons produit 190 000 véhicules, en 2009 270 000 et en 2010 nous sommes sur 350 000. La capacité actuelle est d'environ 500 000 véhicules mais au rythme auquel se développe le marché, ce ne sera pas suffisant ", explique M. Varin.

L'annonce de la fabrication, d'ici à 2012-2013, d'un véhicule " coeur de gamme ", à Vigo (Espagne) à destination des classes moyennes des pays émergents explique aussi la hausse du titre. " Cette décision s'inscrit dans la stratégie de globalisation du groupe. Le constructeur va devenir moins "eurocentré" dans les cinq années qui viennent ", estiment les analystes de Nomura dont l'objectif de cours pour le titre Peugeot s'élève à 32 euros.

Nathalie Brafman

PHOTO - A model poses next to a "5 by Peugeot" concept car displayed at the Beijing Auto China 2010 show in Beijing, Tuesday, April 27, 2010.

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