La blonde Barbie part à l'assaut de la Chine

Le Soir - 1E - PETITE GAZETTE, vendredi, 6 mars 2009, p. 46

Mattel, le fabricant des Barbie, veut réagir à la baisse des ventes de ses poupées fétiches dans le monde en ouvrant à Shanghai un magasin qui lui sera entièrement dédié.

Ce magasin, qui ouvre ses portes ce vendredi, montre la volonté du géant américain des jouets de trouver des relais de croissance, après la chute de 21 % des ventes de Barbie au quatrième trimestre. Richard Dickson, patron de la marque Barbie, veut positionner ses poupées comme une référence de style de vie chez les petites Chinoises, en proposant 45 catégories de produits dérivés.

A ce jour, la Chine fabrique le célébrissime jouet, mais son marché ne représente que 2,5 % des ventes mondiales de Barbie.

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© Rossel & Cie S.A. - LE SOIR Bruxelles, 2009